作者/整理:中山大学营销班 来源:互联网 2013-05-06
文:中山大学营销总监十四班【广州组】 谢淮明
很有幸能够在中大营销总监十四班的学习中学到《大客户营销》的课程,孟昭春老师灵活生动地将销售中如何把握大客户的技巧展现给我们。通过四维成交法讲解,告诉我们把四种购买营销者通过点、线、面、体的全方位策略运作,一网打尽、一剑封喉、一步成交。
现代销售已发展到技巧、关系、产品等一系列的比拼,不再是单一的某一方面的竞争。如何在竞争中避免雷区,拿下业绩对于销售人员是一个永恒不变的挑战。大多数经验不足的业务人员往往会在此问题上栽跟头,《大客户营销》中总结和归纳了一种行之有效的解决办法:一网打尽卡。只要销售人能够按照卡上所述去执行,可以少走很多弯路。
但是销售并不是躲开雷区就可以拿下订单这么容易的,还需要让项目朝着自己的想要的方向发展,即项目要在自己可控的范围,如何做到呢?很多销售人员会困惑在此步骤,并且对于如何把握更是一筹莫展,而经验丰富的老销售人员又不知如何传帮带,在这次学习中一剑封喉正是帮我们解决了这个头痛的问题,对于新人的培养起到了很大的作用。
学习后回到公司将两张卡片经过公司及行业特性进行了改良,经过对员工短暂的培训,大家都觉得非常有帮助,员工们遇到问题时不再迷茫,做项目也能够一步一步按照流程来做,效率得到了很大提高。
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